2025-10-29
在第 32 屆中國國際廣告節(jié)上，白云山潘高壽憑借“分類止咳”主題內(nèi)容營銷案，成功摘得“2025 年度內(nèi)容營銷金案”殊榮。
以老字號責(zé)任感填補(bǔ)認(rèn)知與需求的雙重空白
此次營銷案的起點(diǎn)，源于潘高壽對市場痛點(diǎn)的深刻洞察。一方面，消費(fèi)者普遍對“咳嗽分類”概念模糊，難以區(qū)分風(fēng)寒、風(fēng)熱與肺燥咳嗽，導(dǎo)致盲目用藥，既影響療效，也帶來健康風(fēng)險。另一方面，冬春季節(jié)作為咳嗽高發(fā)期，需求激增，潘高壽以守護(hù)國民呼吸道健康為己任，亟需通過行動填補(bǔ)這一認(rèn)知空白。
正是基于這兩大核心場景——消費(fèi)者的認(rèn)知痛點(diǎn)與季節(jié)的市場需求，品牌將“分清咳嗽、對癥用藥”的專業(yè)理念與消費(fèi)者的實(shí)際需求相結(jié)合，找到了品牌專業(yè)性與大眾健康關(guān)切的完美契合點(diǎn)。
依托一線平臺讓 “分類止咳”理念深入人心
此次營銷成功的關(guān)鍵在于對核心傳播平臺的精準(zhǔn)選擇。潘高壽將江蘇衛(wèi)視定為全國性傳播主陣地，依托其廣泛的家庭與年輕用戶覆蓋，有效匹配“分類止咳”理念需普及全人群的需求。
在投放節(jié)奏上，緊扣 12 月至次年 2 月的冬春咳嗽高發(fā)季，并覆蓋多部省級衛(wèi)視TOP10劇集，在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)持續(xù)強(qiáng)化理念觸達(dá)。傳播內(nèi)容圍繞解決消費(fèi)者真實(shí)痛點(diǎn)，聚焦“分類止咳”理念普及，通過傳遞“分清咳嗽、對癥用藥”知識，建立起品牌與“專業(yè)治咳”的深度綁定。
除了硬廣外，潘高壽還與江蘇衛(wèi)視頭部綜藝《非誠勿擾》深度合作，結(jié)合節(jié)目“找對象”場景，提出“治咳要分類，選對象要分人”的類比話術(shù)，直觀傳達(dá)“對癥”概念，并創(chuàng)新設(shè)置“分類止咳官”身份傳遞專業(yè)知識，借助臺網(wǎng)聯(lián)動實(shí)現(xiàn)破圈傳播。
在線上傳播形成聲量后，潘高壽進(jìn)一步聯(lián)動線下渠道，構(gòu)建“理念傳播-終端轉(zhuǎn)化”完整閉環(huán)，強(qiáng)化渠道合力，推動“分類止咳”理念真正觸達(dá)消費(fèi)終端。
整體傳播以立體化策略實(shí)現(xiàn)多維突破，依托江蘇衛(wèi)視等主流平臺形成覆蓋全國29省35城、觸達(dá)20.51億人次的傳播網(wǎng)絡(luò)。同時，通過文化綜藝《文耀中華》夯實(shí)專業(yè)背書，借勢《非誠勿擾》推動理念破圈，進(jìn)一步強(qiáng)化了“老字號+專業(yè)分類止咳”的品牌認(rèn)知。
以專業(yè)守初心，以創(chuàng)新煥新生
此次斬獲第 32 屆中國國際廣告節(jié) “2025 年度內(nèi)容營銷金案”，對白云山潘高壽而言，不僅是一份行業(yè)榮譽(yù)，更是老字號品牌守正創(chuàng)新的生動注腳。潘高壽始終以專業(yè)治咳為核心，以公益科普為己任，既傳承了百年品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，也通過年輕化、場景化的營銷創(chuàng)新，讓“分類止咳” 理念走進(jìn)更多家庭。